Um im Internet zu existieren, präsentiert man sich auf Homepages, Blogs und in den sozialen Medien. Die Präsenz hat Rückkoppelungseffekt in die analoge Welt. Bevor man ein Date,1 einen Arzt oder einen Geschäftspartner trifft, klappert man das digitale Informationsangebot ab. Man will wissen, mit wem man es zu tun hat. Kann man sich keine zusätzlichen Informationen über eine Werbeagentur, ein Restaurant oder einen Psychotherapeuten beschaffen, lässt man es im Zweifelsfall lieber sein. Die Zeiten, in denen ein Eintrag im Telefonbuch genügte, um sich dem Publikum zu präsentieren, sind längst vorbei. Menschen, Hotels, Orte, Geschichten, die im Internet nicht auffindbar sind,2 gibt es auch in der analogen Welt nicht. Was im Internet nicht präzisiert wird, dem trauen wir nicht.