Unternehmen passen die Preise unserem Verhalten an.

Unternehmen nutzen unsere Schatten, um Leistungen gemäss unserem Verhalten zu verrechnen. Hotelzimmer und gemietete Autos zahlen wir bereits gemäss unserem Verbrauch. Dieses Pricing ist aber noch nicht individualisiert.¹ Versicherungen werden die Höhe der Prämien gemäss dem Fahrstil berechnen², Krankenkassen gemäss dem Gesundheitsverhalten. Der Einkaufszettel im Supermarkt zeigt, wie ich mich ernährt habe, die Fortschritte im Fitnessstudio geben Auskunft über mein körperliches Befinden. Wer seine Daten nicht zur Verfügung stellt, wird bestraft. Natürlich werden die Unternehmen dies freundlicher formulieren und sagen, dass sie jene belohnen, die ihre Daten zur Verfügung stellen. Krankenkassen, Anwälte und Banken³ nutzen Weblining⁴, um Kunden von ihren Dienstleistungen auszuschliessen.⁵